A força de cada veículo
Cinema
77% dos brasilienses vão ao cinema. Sendo 47% do sexo masculino e 53% feminino. Média da idade 29 anos.70% pertencentes a classe ABC
Vantagens de anunciar no cinema:
- o escuro das salas de cinema aumenta a atenção dos expectadores e os dirige exclusivamente aos comerciais exibidos;
- possui alto impacto; em razão do tamanho da tela, e apresenta menor dispersão da mensagem, porque o público fica concentrado naquilo que é exibido.
- audiência real. Ambiente sem interrupção e distração, a propaganda não compete pela atenção do expectador;
- alto índice de recall.
- a mídia tem característica de fidelizar a marca do anunciante. 87% das pessoas (segundo pesquisa realizada pelo data folha) acreditam que o anunciante de cinema tem credibilidade.
- fideliza a marca do cliente.
Televisão
- É o meio de maior penetração em qualquer público, com aproximadamente 98 % de audiência.
- Favorece a estratégia de alto e rápido alcance, em razão das altas audiências verificadas dos programas.
- Apresenta baixo custo relativo (custo por mil), em comparação com os meios impressos.
Rádio
- É o segundo meio em termos de penetração, com índice de 90 %, sendo 82% referentes a FM e 39% a AM.
- É um meio ágil, por permitir a veiculação do spot no mesmo dia, e flexível, por possibilitar a participação do anunciante no conteúdo dos programas.
- Oferece a segmentação de público por gênero de programação. Existe rádio especializada só em MPB, música clássica, jornalismo, etc.
Jornal
- É um meio destinado para um público exigente, crítico, formador de opinião e, quase sempre, fiel ao veículo pela afinidade com sua postura editorial.
- Costuma transmitir seriedade e credibilidade.
- Tem penetração de 68% nas classes A e B.
- Permite o detalhamento da comunicação.
- Permite vários formatos diferenciados, o que chama muito a atenção do leitor.
Revista
- Tem penetração de 67% nas classes A e B.
- É utilizada para entretenimento ou para consulta de um assunto específico. As revistas de moda e de beleza, por exemplo, são consideradas referências de comportamento.
- Por sua característica de portabilidade, pode ser consumida em qualquer local e a qualquer momento.
- Tem maior prazo para impressão da publicação e, no geral, o tipo de papel utilizado é de melhor qualidade. Esses aspectos contribuem para uma melhor qualidade de reprodução do anúncio, o que favorece o trabalho de construção de uma boa imagem da marca junto aos leitores.
Mídia exterior
- São todos os meios e formas de divulgação de mensagens publicitárias ao ar livre tais como: outdoor, back light, busdoor, empena, painéis luminosos, painéis eletrônicos, relógios de rua e abrigos de ônibus.
- É o 3º meio de penetração entre a população: 73%.
- Amplia o recall e a visibilidade da campanha, isto é, o público tem a percepção de estar sendo impactado várias vezes pela mensagem e em vários locais.
Internet
- Destina-se a um público mais exigente, crítico , formador de opinião e receptivo a novidades.
- È a maior difusora de conhecimento, porque permite o acesso à informação e à pesquisa sobre qualquer assunto, de qualquer lugar e a qualquer momento.
- É percebida como moderna e associada à tecnologia de ponta.
- Tem penetração de 41% nas classes A e B.
- Apresenta o seguinte perfil: 80% são das classes A e B; 64% têm entre 10 E 29 anos; 31% tem renda familiar acima de cinco salários.
- Atinge um público qualificado e formador de opinião por segmento de assunto, com menor dispersão.
Televisão por assinatura
- Oferece liberdade de escolha, pois sua programação é segmentada por assunto e gênero, de produção nacional e internacional.
- Tem penetração de 36% nas classes A e B.
- Conseguimos colocar mais inserções por ter um baixo custo de veiculação, em comparação com a televisão aberta, o que permite a compra de várias inserções nos canais.
- Opção de veicular em diversos canais , divididos conforme os interesses (filmes, documentários, séries e outros).
Evolução do faturamento bruto por meio (em R mil*)
| Meio |
2002 |
V% |
2003 |
V% |
2004 |
V% |
2005 |
V% |
| Televisão |
5.657.477 |
5,9 |
6.529.151 |
15,4 |
8.233.068 |
26,1 |
9.507.388 |
15,48 |
| Tv por assinatura |
183.148 |
28,4 |
188.319 |
2,8 |
303.837 |
61,3 |
374.236 |
23,17 |
| Jornal |
1.918.818 |
-2,8 |
2.006.128 |
4,6 |
2.315.317 |
15,4 |
2.601.648 |
12,37 |
| Revista |
937.759 |
-4,8 |
1.038.703 |
10,8 |
1.158.002 |
11,5 |
1.403.781 |
21,22 |
| Rádio |
438.174 |
-0,7 |
501.487 |
14,4 |
600.417 |
19,7 |
668.280 |
11,30 |
| Míd. Exterior |
- |
- |
- |
- |
671.463 |
6,31 |
680.667 |
4,26 |
| Internet |
- |
- |
164.495 |
- |
223.079 |
35,6 |
265.650 |
19,08 |
| Cinema |
- |
- |
- |
- |
47.326 |
- |
53.238 |
12,49 |
Fonte: Meio e Mensagem (Intermeios) - junho de 2006.
* Valores nominais informados mês a mês
V% - variação porcentual
Setores Econômicos com desconto - Janeiro a Dezembro/2005 - Moeda: R$ (000)
| Setor Econômico |
Jornal |
% |
Outdoor |
% |
Revista |
% |
Rádio |
% |
TV |
% |
TVAssinat. |
% |
2005 |
| Comércio e Varejo |
1.084.308 |
27 |
33.531 |
1 |
228.633 |
6 |
49.554 |
1 |
2.525.277 |
64 |
41.754 |
1 |
3.963.057 |
| Veículos, Peças e Acessórios |
154.737 |
19 |
7.477 |
1 |
134.854 |
17 |
18.258 |
2 |
439.548 |
55 |
43.926 |
5 |
798.799 |
| Mercado imobiliário |
361.052 |
84 |
818 |
0 |
16.193 |
4 |
659 |
0 |
48.490 |
11 |
180 |
0 |
427.392 |
Fonte: Meio e Mensagem (Intermeios) - junho de 2006
Evolução do segmento de shopping center (R$ bilhões)
| 2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
| 25,3 |
27,9 |
31,6 |
36,6 |
40,0 |
Fonte: Meio e Mensagem (Intermeios) - junho de 2006
Partipação de cada veículo no investimento anual em Publicidade e Propaganda
| Veículo |
2004 |
2005 |
| Guias e listas |
0 |
2,54 |
| Internet |
2 |
1,66 |
| Tv por assinatura |
2,3 |
2,34 |
| Revista |
8,6 |
8,8 |
| Mídia exterior |
1,1 |
4,26 |
| Jornal |
17,1 |
16,3 |
| Cinema |
0 |
0,33 |
| Rádio |
4,4 |
4,19 |
| TV |
61,0 |
59,5 |
Fonte: Meio e Mensagem (Intermeios) - junho de 2006